PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, KESADARAN HALAL, HARGA, DAN KEYAKINAN RELIGIUS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN MIE GACOAN

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh sertifikasi halal, kesadaran halal, harga, dan keyakinan religius terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk makanan dan minuman Mie Gacoan. Variabel independen dalam penelitian ini adalah sertifikasi halal, kesadran halal, harga, keyakinan religius. Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen muslim yang pernah membeli Mie Gacoan. Jumlah sampe sebanyak 161 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner berbentuk google form. Metode analisis yang digunakan adalah Sem-PLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan keyakinan religius tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian kesadaran halal dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.