PENGARUH KONTEN INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PENGGUNA JASA CUCI MOBIL RN GARAGE (STUDI KASUS TERHADAP RN_GARAGE YOGYAKARTA)

Perkembangan teknologi yang memicu munculnya media-media baru untuk memenuhi kebutuhan manusia dalam aspek komunikasi dan informasi. Salah satu jenis media baru yang hadir dan menjadi viral di kalangan pengguna adalah media sosial. Dewasa ini, media sosial Instagram menjadi salah satu media sosial yang marak digunakan untuk kepentingan pemasaran. Penggunaan Instagram sebagai media pemasaran telah dilakukan oleh para pebisnis Car Wash di Yogyakarta, salah satunya RN Garage dengan akun yang bernama @rn_garage_jogja yang memiliki 2.514 followers. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pengaruh Konten Instagram Rn Garage Terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner yang disebarkan kepada 96 orang responden, dengan menggunakan teknik analisis data regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai koefisien Y = 37,365 + 0,222X, dengan tingkat signifikansi 0,047 lebih kecil dari α = 0,05. Nilai thitung lebih besar dari pada ttabel yaitu 2,010 > 1,661, arti dari perhitungan hipotesisnya adalah Ha diterima dan Ho ditolak. Terdapat juga perhitungan statistik yang diperoleh di dalam model summary nilai Rsquare sebesar 0,203 dan nilai R sebesar 0,041, artinya digital marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.