PANDAWARA CLEAN UP WASTE THROUGH CAMPAIGN STRATEGIES ON INSTAGRAM TO CHANGE COMMUNITY BEHAVIOR IN 2022 - 2024

Penelitian ini meneliti tentang strategi kampanye Pandawara Group dalam melakukan kegiatan bersih-bersih sampah melalui media sosial Instagram untuk meningkatkan perilaku masyarakat. Kampanye Pandawara bersih-bersih sampah merupakan kampanye yang efektif untuk meningkatkan perilaku masyarakat. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, penelitian ini menganalisis tiga tahap strategi kampanye: pra-kampanye, manajemen kampanye, dan pasca-kampanye. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan anggota Pandawara Group dan pengikut Instagram mereka serta dokumentasi kegiatan kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pandawara Group berhasil memanfaatkan fitur-fitur Instagram secara optimal untuk menyampaikan pesan kampanye mereka, dengan target utama adalah generasi muda berusia 18-25 tahun. Strategi kolaboratif dan partisipatif yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan partisipasi masyarakat dalam isu lingkungan. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dan memberikan rekomendasi untuk perbaikan strategi kampanye di masa mendatang.