SOCIAL MARKETING STRATEGY ON THE STOP SEXUAL VIOLENCE PROGRAM IN INDONESIA BY YAYASAN PLAN INTERNATIONAL INDONESIA 2022

Kekerasan seksual adalah masalah serius yang harus ditangani oleh semua pihak. Yayasan PLAN International Indonesia, bekerja sama dengan Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak, meluncurkan program Stop Kekerasan Seksual di Indonesia pada tahun 2022. Program yang dibuat termasuk kompetisi "Sehari Jadi Menteri" dan kampanye "16 HAKTP" (16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan).Penelitian ini merupakan studi kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif menggunakan metode studi kasus. Tujuannya adalah untuk menyelidiki implementasi strategi pemasaran sosial yang digunakan dan tantangan yang dihadapi oleh Yayasan PLAN International Indonesia dalam program Stop Kekerasan Seksual pada tahun 2022 dengan menganalisis kerangka kerja 4P+2P dan tahapan pemasaran sosial. Data yang dianalisis meliputi hasil wawancara mendalam, analisis tinjauan pustaka, dan dokumentasi.Pesan utama adalah bahwa Yayasan PLAN International Indonesia, melalui kompetisi "Sehari Jadi Menteri" dan kampanye "16 HAKTP" (16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan), bertujuan untuk meningkatkan kesadaran di kalangan masyarakat, pemuda, dan anak-anak di Indonesia dalam upaya menghentikan kekerasan seksual, dengan bekerja sama dengan berbagai pemangku kepentingan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat 1.685 peserta yang bergabung, 10 komunitas yang berpartisipasi, dan mencapai jangkauan media sosial sebesar 2,4 juta. Berdasarkan hasil survei, terdapat peningkatan pengetahuan anak-anak dan pemuda tentang kepemimpinan, upaya menghilangkan kekerasan seksual, dan keberanian untuk bersuara menggunakan strategi kampanye.