PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING,BRAND AWARNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MIXUE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media marketing brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli. Subyek penelitian ini adalah pembeli di kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan/jenis penelitian kuantitatif dengan jumlah 112 responden. Diperoleh dari hasil pendistribusian Google form berupa daftar pertanyaan. Penelitian ini menggunakan alat analisis yaitu Smart PLS. Berdasarkan analisis menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, Social Media Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli, Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.