THE INFLUENCE OF RISK PERCEPTION, RISK TOLERANCE, FINANCIAL LITERACY, AND LOSS AVERSION ON MSME INVESTMENT DECISIONS (AN EMPIRICAL STUDIES IN YOGYAKARTA AND PALEMBANG)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana persepsi risiko, toleransi risiko, literasi keuangan, dan ketakutan kehilangan berdampak pada keputusan investasi yang dibuat oleh usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dan menggunakan metode purposive sampling untuk mengumpulkan data. Kuesioner dibagikan kepada pelaku UMKM di Yogyakarta dan Palembang. Penelitian ini memiliki responden berjumlah 288 sample dari responden. Aplikasi SmartPLS 4.0 digunakan untuk melakukan analisis SEM-PLS pada data yang diperoleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi risiko, toleransi risiko, dan literasi keuangan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan investasi yang dibuat oleh UMKM. Sebaliknya, loss aversion tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Temuan ini menunjukkan bahwa pelaku UMKM dapat membuat pilihan investasi yang lebih cerdas dengan lebih banyak pengetahuan keuangan dan pemahaman tentang risiko. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan investasi pada UMKM dan memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha dan pembuat kebijakan untuk meningkatkan literasi keuangan dan manajemen risiko di kalangan UMKM.