STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS ISLAMI PT. AZBO PULANG SEJAHTERA DALAM MENJAGA CITRA MEREK PRODUK TEH DETOX MELALUI PROGRAM LIVE TIKTOK

Media sosial kini menjadi alat bisnis penting, memungkinkan perusahaan membangun kesadaran merek, mempromosikan produk, dan mencapai penjualan. TikTok adalah salah satu platform populer untuk promosi, terutama melalui video dan live streaming. Untuk meningkatkan visibilitas produk di pasar, diperlukan komunikasi pemasaran, yang menghubungkan produk dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Islami yang diterapkan oleh PT. Azbo Pulang Sejahtera melalui platform media sosial TikTok, khususnya dengan menggunakan fitur live streaming. Fokus utama penelitian adalah bagaimana strategi komunukasi pemasaran islami berkontribusi dalam membangun dan menjaga citra merek produk Teh Detox di mata konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi langsung pada sesi live TikTok, wawancara dengan pihak manajemen, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan komunikasi pemasaran berbasis Islami, yang menekankan pada kejujuran, transparansi, serta kesesuaian dengan prinsip syariah, mampu meningkatkan persepsi positif konsumen terhadap produk Teh Detox. Program live TikTok terbukti efektif dalam memperkuat interaksi antara perusahaan dan konsumen, serta memperluas jangkauan pemasaran produk. Strategi komunikasi pemasaran islami juga memperkuat citra merek sebagai produk herbal alami yang aman dan bermanfaat bagi kesehatan.