PENGARUH PERCEIVED BRAND LEADERSHIP TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DAN NIAT MEMBELI KEMBALI PADA FASHION RETAIL

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Perceived Brand Leadership Terhadap Kepuasan Konsumen dan Niat Membeli Kembali Pada Fashion Retail. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk brand Adidas. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 250 responden yang dikumpulkan menggunakan google form. Metode analisis penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction, perceived innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction, perceived popularity berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction, perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, perceived innovation berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurschase intention, perceived popularity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention.