PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN WORD OF MOUTHTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN KOSMETIK PRODUK AZARINE)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada konsumen kosmetik produk Azarine di wilayah Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 190 responden dengan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.