TIARA AMALI FILLAH (2025) PENGARUH SELF-CONGRUENCE TERHADAP LUXURY BRAND ATTACHMENT YANG DIMODERASI OLEH SELF-CONSCIOUSNESS DALAM MEMBELI PRODUK MEWAH YANG MEMPENGARUHI BRAND SATISFACTION, BRAND LOYALTY, DAN CONSUMER ADVOCACY. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (600kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (163kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (10kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (3MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (5MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (13kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (161kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (968kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (18MB)

Abstract

Pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan seringkali diiringi dengan peningkatan pendapatan masyarakat. Peningkatan pendapatan mempengaruhi pengeluaran dalam mengalokasikan dana yang lebih banyak untuk konsumsi barang dan jasa, termasuk merek mewah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh self-congruence terhadap luxury brand attachment yang dimoderasi oleh self-consciousness dalam pembelian produk mewah yang mempengaruhi brand satisfaction, brand loyalty, dan consumer advocacy. Penelitian ini menggunakan pendekatan deduktif dengan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna tas Longchamp. Metode Non Probability Sampling digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan mendapatkan 241 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan program aplikasi AMOS. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa actual self-congruence berpengaruh negatif terhadap luxury brand attachment, ideal self-congruence berpengaruh positif terhadap luxury brand attachment, luxury brand attachment berpengaruh positif terhadap brand satisfaction, dan brand loyalty, luxury brand attachment berpengaruh negatif terhadap consumer advocacy, brand satisfaction berpengaruh positif terhadap consumer advocacy dan brand loyalty, brand loyalty berpengaruh positif terhadap consumer advocacy, self-consciousness melemahkan actual self-congruence terhadap luxury brand attachment, dan self-consciousness memperkuat ideal self-congruence terhadap luxury brand attachment.

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Actual self-congruence, Ideal self-congruence, self-consciousness, luxury brand attachment, brand satisfaction, brand loyalty, consumer advocacy
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 12 Feb 2025 06:28
Last Modified: 12 Feb 2025 06:28
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/50006

Actions (login required)

View Item View Item