ANALISIS PENGARUH NILAI PRIBADI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DAN NIAT PERILAKU (STUDI KASUS PADA PENGGUNA PRODUK KOSMETIK WARDAH)

<p><strong>ABSTRAKSI</strong></p>

<p>Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Analisis Pengaruh Nilai Pribadi dan Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Pembelian Dan Niat Perilaku pada konsumen Kosmetik Wardah pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini merupakan Seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang menggunakan Produk Wardah. Penelitan ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode analisis <em>Structural Equation Modeling</em> dengan menggunakan software SEM AMOS v25. Hasil penelitian ini menunjukkan Nilai Pribadi berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Pembelian. Nilai Pribadi berpengaruh secara signifikan terhadap Niat Perilaku. Promosi Penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap Kepuasan Pembelian. Promosi Penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap Niat Perilaku konsumen.</p>