ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT PENGGUNAAN SITUS E-COMMERCE OLEH GENERASI Z (STUDI KASUS DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat dalam penggunaan situs e-commerce oleh generasi z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat menggunakan e-commerce sedangkan variabel independen yaitu kepercayaan, kemudahan dan norma subyektif. Studi ini menggunakan data primer dengan jumlah sampel 100 responden yang ditentukan dengan metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software SPSS 16.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kepercayaan dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan e-commerce. Sedangkan variabel norma subyektif tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat menggunakan e-commerce oleh generasi z di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Kata kunci: kepercayaan, kemudahan, norma subyektif