THE STRATEGY OF SOUTH KOREA IN INTRODUCING KOREAN FOOD TO INDONESIA

Tesis ini bertujuan untuk mendeskripsikan apa saja strategi yang digunakan oleh Korea Selatan dalam memperkenalkan kuliner Korea ke Indonesia. Korea Selatan merupakan negara industri yang memiliki relasi yang baik dalam berbagai bidang dengan Indonesia sejak tahun 1973. Pariwisata dan kuliner merupakan dua sektor yang turut membantu dan mendukung perkembangan ekonomi Korea Selatan. Sebagai tambahan, kehadiran Korean wave atau Hallyu membuat popularitas Korea Selatan meningkat. Melalui dua hal tersebut, Korea Selatan ingin memperluas pasar kulinernya ke negara lain termasuk Indonesia yang merupakan pasar besar untuk industri kuliner. Karena itu, Korea Selatan memanfaatkan penggunaan media dan efek dari Korean wave atau Hallyu dalam rangka memperkenalkan kulner Korea ke Indonesia. Drama korea dan juga media online menjadi alat untuk mempromosikan kuliner Korea. Popularitas kuliner Korea yang diperoleh dari media dapat menimbulkan efek Bandwagon yang akan membuat orang mengikuti apa yang terlihat sebagai mayoritas, dalam hal ini, kuliner Korea.