PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, ASOSIASI MEREK, DAN LOYALITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Pengguna Kosmetik Merek Emina di Daerah Istimewa Yogyakarta)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Produk, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian pada produk Kosmetik merek Emina di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini yaitu konsumen yang menggunakan kosmetik merek Emina di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel yang digunakan berjumlah 153 responden dengan menggunakan metode <em>purposive sampling</em>. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina, persepsi kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina, asosiasi merk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina, dan loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina.</p>