PENGARUH VISIBILITY,CREDIBILITY,ATTRACTION DAN POWER CELEBRITY ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP BRAND IMAGE LAZADA

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh <em>celebrity endorser</em> terhadap suatu <em>brand image</em>. Terdapat lima variabel dalam penelitian ini, yaitu <em>Visibility</em>, <em>Credibility</em>, <em>Attraction</em> dan <em>Power</em>. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini diujikan kepada mahasiswa perguruan tinggi negeri di Kota Banjarmasin dengan mengambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara <em>online</em> memaIui <em>Google Form</em> yang menggunakan skala likert 5 point data yang sudah diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan uji regresi linier berganda pada SPSS. Hasil yang berpengaruh positif dan signifikan pada penelitian ini yaitu <em>variable Credibility</em> dan <em>power</em>, sedangkan <em>variable Visibility</em> dan <em>Attraction</em> kurang berpengaruh.</p>