STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA PENERIMAAN MAHASISWA BARU ANGKATAN TAHUN 2020/2021 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA DI MASA PANDEMI COVID-19 (MARET – SEPTEMBER 2020)

<p>Penelitian ini membahas bagaimana strategi komunikasi digital yang dilakukan oleh Universitas Muhammadiyah Yogyakarta pada penerimaan mahasiswa baru tahun 2020/2021 di masa Pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui secara mendalam dan mendetail tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital pada penerimaan mahasiswa baru angkatan tahun 2020/2021 Universitas Muhammadiyah Yogyakarta di masa pandemi Covid-19. Jenis penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode atau pendekatan studi kasus dan teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi. Uji validitas data yang digunakan pada penelitian ini adalah triangulasi sumber.</p>

<p>Hasil penelitian ini menujukkan bahwa UMY melakukan tahapan-tahapan dalam strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan dan menggunakan berbagai alat komunikasi pemasaran digital seperti <em>search engine marketing</em>, <em>online partnership</em>, <em>opt-in email marketing, </em>serta media sosial.</p>