Pengaruh Nilai Utilitarian Dan Nilai Hedonis Terhadap Perilaku Pembalian Impulsif Melalui Efek Mediasi Browsing Dan Urge To Buy Impulsively

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai utilitarian dan nilai hedonis terhadap perilaku pembelian online impulsif melalui efek mediasi <em>browsing</em> dan <em>urge to buy impulsively</em>. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan yaitu 160 responden yang dipilih secara <em>Purposive Sampling</em> yaitu pemilihan responden yang terbatas berdasarkan kriteria yang telah ditentukan oleh penulis. Populasi yang digunakan adalah konsumen pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan analisis Stuctural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS sebagai alat analisis. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner secara online menggunakan <em>google form</em>.</p>

<p>Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai utilitarian berpengaruh positif dan signifikan terdahap browsig. Nilai hedonis berpengaruh positif dan signifikan terdahap <em>browsing</em>. <em>Browsing</em> berpengaruh positif dan signifikan terdahap <em>urge to buy impulsively</em>. Urge to buy impulsively berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.</p>