THE EFFECT OF BRAND RELATIONSHIP ON CURRENT AND FUTURE PURCHASES

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi hubungan merek pada pembelian saat ini dan yang akan datang. Penelitian ini merupakan replikasi menurut Franz-Rudolf Esch dan Tobias Langner, Bernd H. Schmitt, dan Patrick Geus (2006). Penelitian ini menetapkan Vans Shoe Company sebagai setting karena Vans merupakan perusahaan global. Metodologi, Responden adalah konsumen yang pernah membeli produk dari Vans dengan rentang usia responden antara 17 - 50 tahun. Penelitian ini menggunakan structural equation modeling (SEM) untuk menguji hipotesis.</p>

<p>Berdasarkan hasil penelitian ini, kepuasan merek dan kepercayaan merek tidak dapat mempengaruhi keterikatan merek. Keterikatan merek secara positif berpengaruh signifikan terhadap pembelian saat ini. Namun keterikatan merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap pembelian di masa mendatang, dan pembelian saat ini berpengaruh positif terhadap pembelian di masa mendatang. Namun, keterikatan merek tidak dapat memediasi kepuasan merek pada pembelian saat ini dan kepercayaan merek pada pembelian di masa mendatang. Juga, pembelian saat ini tidak dapat memediasi pengaruh keterikatan merek pada pembelian di masa mendatang.</p>