THE RESILIENCE OF MALIOBORO MICRO SMALL AND MEDIUM ENTERPRISE (MSMEs) AGAINST THE COVID-19 PANDEMIC KETAHANAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) MALIOBORO TERHADAP PANDEMIK COVID-19

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ketahanan UMKM Malioboro terhadap pandemi covid-19. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan dari hasil wawancara pelaku UMKM Malioboro dari November - Desember 2020. Model penelitian ini menggunakan analisis content dan analisis tematik dengan bantuan Atlas.ti 9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa covid-19 membawa dampak negatif terhadap UMKM Malioboro dari segi turunnya pendapatan, pengurangan tenanga kerja, kesulitan permodalan, jumlah stok/produksi barang, distribusi, hingga perubahan model dagang dari konvensional menjadi digital. Covid-19 juga memaksa pelaku UMKM untuk merubah strategi dalam berdagang, dan strategi dalam menjalani kehidupan.