PENGARUH DIMENSI EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI SMARTPHONE OPPO (SURVEI PADA MAHASISWA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap niat beli <em>Smartphone</em> Oppo. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah membeli dan berniat membeli <em>Smartphone</em> Oppo. Dalam penelitian ini jumlah sampel 120 responden yang dipilih dengan menggunakan <em>purposive sampling</em>. Teknis analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, uji F, uji koefisien determinasi, dan uji t yang dibantu dengan aplikasi SPSS Versi 25. Berdasarkan dari analisis yang telah dilakukan memperoleh hasil bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli, persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap niat beli, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli.</p>