ANALISIS PENGARUH LABEL HALAL, RELIGIUSITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUDA MUSLIM PADA PRODUK OBAT-OBATAN

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel label halal, religiusitas dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen muda muslim pada produk obat-obatan. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan model analisis regresi linier berganda yang didukung menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Sampel yang diambil menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden 100 orang konsumen muda muslim berusia 16-30 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal dan harga berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada produk obat-obatan. Sedangkan variabel religiusitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk obat-obatan.
Kata Kunci: Label Halal, Religiusitas, Harga, Keputusan Pembelian