POLITICAL MARKETING STRATEGIES OF WOMANCANDIDATES TO WIN THE 2019 PROVINCIAL LEGISLATIVE ELECTION IN CENTRAL JAVA (Case Study: The Winning of Siti Ambar Fathonah, S.Pd.I)

<p>Strategi pemasaran politik calon legislatif merupakan salah satu peran penting bagi kemenangan seorang calon legislatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Strategi Pemasaran Politik Siti Ambar Fathonah, S.Pd dapat mengantarkannya memenangkan Pilkada Jawa Tengah 2019. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh Siti Ambar Fathonah sudah berjalan dengan baik dengan strategi push marketing dan pull marketing yang digunakan secara optimal dalam melakukan pendekatan kepada masyarakat. Pemasaran ini berhasil membawanya kembali ke kursi legislatif periode 2019-2024. Namun, belum maksimal dalam pemasaran lewat bagaimana memanfaatkan media sosial sebagai ajang untuk berkampanye di masyarakat. Pilkada Jawa Tengah 2019 mengungkapkan bahwa pemasaran politik berperan penting bagi Siti Ambar dalam meraih suara di dapil II Fraksi Golkar yang membawanya ke kursi DPRD Provinsi Jawa Tengah periode 2019-2024.</p>