PENGARUH HEDONIC SHOPPING VALUE, SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP EMOSI POSITIF DAN IMPULSE BUYING DI HARTONO MALL YOGYAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping value dan shopping lifestyle terhadap emosi positif dan impulse buying pada konsumen Hartono Mall Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah Konsumen Hartono Mall Yogyakarta dengan kriteria yang telah ditentukan. Sampel yang digunakan berjumlah 155 responden yang ditentukan dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan analisis data yang diperoleh bahwa hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi positif, shopping lifestyle tidak berpengaruh terhadap emosi positif, emosi positif tidak berpengaruh terhadap impulse buying, hedonic shopping value tidak berpengaruh terhadap impulse buying, shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Serta emosi positif memediasi pengaruh hedonic shopping value terhadap impuse buying, dan emosi positif tidak memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying