PENGARUH BEAUTY VLOG TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION SCARLETT WHITENING BODY LOTION

<p>Penelitian ini dimaksudkan untuk menjelaskan pengaruh b<em>eauty vlog</em> terhadap <em>purchase intention </em>produk <em>scarlett whitening body lotion</em> melaui <em>brand awareness</em> sebagai variabel intervening. Jenis penelitian penelitian survey dengan melakukan pengujian kualitas instrumen penelitian dengan uji validitas dan reabilitas data. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan kuesioner yang diberikan kepada responden yang menggunakan produk <em>scarlett whitening body lotion</em> sebanyak 200 kuesioner dan dianalisis dengan menggunakan metode SEM (<em>Stuctural Equation Modeling</em>) yang dioperasikan melalui program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan <em>beauty vlog</em> terhadap <em>brand awareness</em>, adanya pengaruh positif dan signifikan <em>beauty vlog</em> terhadap <em>purchase intention</em>, adanya pengaruh positif dan signifikan <em>brand awareness</em> terhadap <em>purchase intention,</em> <em>brand awareness</em> tidak signifikan memediasi antara <em>beauty vlog </em>terhadap <em>purchase intention</em>.</p>