Representasi Islam Dan Kaum Minoritas Dalam Iklan Nike "You Can't Stop Us" (Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough)

Islam merupakan agama terbesar kedua dengan total pengeluaran di berbagai sektor mencapai 2,02 triliun dolar yang terus bertumbuh setiap tahun . Hal ini menjadikan umat Islam sebagai target pemasaran dunia yang cukup menjanjikan. Nike merupakan perusahaan merek olahraga terbesar yang sebagian iklannya menampilkan wanita Muslim, salah satunya “You Can’t Stop Us”. Iklan ini menampilkan keragaman manusia dari berbagai ras dan konflik kesetaraan orang kulit hitam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis wacana kritis versi Norman Fairclough. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa iklan tersebut mengandung wacana yang sengaja dikonstruksikan. Salah satunya, yaitu wacana liberalisme melalui adegan wanita Muslim dengan LGBT dalam satu gambar. Dalam iklan ini, wanita Muslim diposisikan sebagai kelompok yang tidak satu visi dengan Nike. Liberalisme hanyalah satu dari sekian banyaknya wacana yang dikonstruksikan di dalam iklan ini yang pada akhirnya merujuk pada kepentingan ekonomi kapitalis. Nike memandang umat Islam sebagai target pasar yang menjanjikan namun tidak sejalan dengan pemahaman umat Islam itu sendiri.