STRATEGI POSITIONING RADIO KONCOTANI 702 AM SEBAGAI RADIO BERBASIS BUDAYA JAWA

NURUL HIDAYAH (2013) STRATEGI POSITIONING RADIO KONCOTANI 702 AM SEBAGAI RADIO BERBASIS BUDAYA JAWA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf

Download (72kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (777kB)

Abstract

Saat ini banyak stasiun radio terutama radio FM yang memilih
format musik dan anak muda sebagai target sasarannya. Unsur budaya
sudah banyak ditinggalkan oleh stasiun radio, hanya beberapa stasiun
radio yang masih setia melestarikan kebudayaan lokal terutam a radio AM.
Salah satu radio AM yang menggunakan format etnik sebagai format
stasiunnya adalah Radio Koncotani 702 AM. Radio Koncotani berdiri
sejak tahun 2003, sebagai radio yang berbasis budaya Jawa, Radio
Koncotani hadir dengan sungguhan acara yang kent al akan budaya Jawa
dengan menggunakan bahasa Jawa Madya bergaya Yogyakarta sebagai
bahasa siarannya. Sesuai dengan taqline-nya “Nguri-uri Kabudayan Jawi”
Radio Koncotani hadir dengan tujuan melestarikan budaya Jawa. Upaya
membentuk citra sebagai radio bud aya Jawa dibenak khalayak dibutuhkan
strategi positioning. Metode penelitian dalam penelitian adalah deskriptif
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Lokasi penelitian dilakukan di
Radio Koncotani 702 AM. Teknik pengumpulan data melalui
dokumentasi, observasi, studi pustaka serta wawancara kepada direktur
utama, direktur operasional, kepala divisi penyiaran dan marketing Radio
Koncotani. Teknik analisis data menggunakan analisis kualitatif yaitu
pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi positioning Radio
Koncotani cukup baik yang diterapkan dalam station identity, program
acara serta kegiatan promosi .

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: STRATEGI POSITIONING, RADIO KONCOTANI 702 AM, BUDAYA JAWA
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > Ilmu Komunikasi S1
Depositing User: Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited: 23 Jul 2022 08:07
Last Modified: 23 Jul 2022 08:07
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/8067

Actions (login required)

View Item
View Item