ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda yang dilakukan pada konsumen berdomisili di Cilacap. Sampel dalam penelitian diambil 100 orang responden dengan jenis data primer dan untuk memperoleh informasi data digunakan metode survey berupa kuisioner. Penentuan sampel penelitian ini dengan menggunakan teknik purposive sampling, dimana dalam menentukan kriteria responden dalam penelitian ini dengan menggunakan karakteristik tertentu. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini dijabarkan secara parsial dan simultan dengan menggunakan uji t dan uji F dan untuk menganalisis data guna menguji pengaruh variabel, yaitu variabel independen terhadap variabel dependen digunakan Uji Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian ini, untuk hipotesis secara parsial diketahui terdapat pengaruh baik kualitas produk, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda. Sedangkan secara simultan variabel kualitas produk, harga dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda. Untuk analisis data berdasarkan persamaan regresi diketahui variabel independen memiliki pengaruh siginifikan positif terhadap variabel dependen. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian dijelaskan bahwa variasi variabel independen amat terbatas dengan prosentase yang rendah untuk menjelaskan variasi variabel dependen.