STUDI EKSPERIMENTASI REFERENCE PRICE DAN FAKTOR YANG BERPERAN DALAM KEPUTUSAN KONSUMEN TENTANG HARGA PADA PERGURUAN TINGGI

Penelitian ini mengambil judul “Studi Eksperimentasi Reference Price dan Faktor yang Berperan dalam Keputusan Konsumen tentang Harga pada Perguruan Tinggi”. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimanakah reference price mempengaruhi pola pikir calon mahasiswa dalam menilai biaya kuliah di suatu perguruan tinggi. Penelitian ini melibatkan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) sebagai obyek penelitian dan SMA Negeri 1 Sewon sebagai subyek penelitian. Populasi yang digunakan adalah siswa kelas XII SMA Negeri 1 Sewon. Sampel yang terpilih adalah siswa XII IPS 4 SMA Negeri 1 Sewon sebagai kelompok kontrol dan siswa kelas XII IPS 2 SMA Negeri 1Sewon sebagai kelompok eksperimental. Hasil uji beda dengan menggunakan independent sample t-test menunjukkan perbedaan yang signifikan antara kelompok kontrol dengan kelompok eksperimental yang menunjukkan bahwa treatment yang dilakukan mempengaruhi pola pikir responden dalam menilai Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY).