MOTIVASI MENGGUNAKAN FITUR FACEBOOK GROUP PADA ALUMNI SMA NEGERI 1 BAWANG

Facebook merupakan salah satu situs pertemanan yang menjadi luar biasa populer di Indonesia saat ini. Bahkan popularitasnya mampu mengalahkan sejarah popularitas situs pertemanan Friendster yang lebih dahulu ada. Facebook memberikan banyak manfaat bagi para penggunanya terutama facebook group alumni SMA Negeri 1 Bawang yang menjadi subyek penelitian. Penggunaan facebook group alumni oleh alumni SMA Negeri 1 Bawang masuk dalam kategori tinggi, sehingga perlu dicari motivasi alumni SMA Negeri 1 Bawang dalam menggunakan group facebook alumni tersebut.

Kerangka teori dalam penelitian ini melihat bahwa pendekatan uses and gratifications digunakan untuk mengetahui motif alumni dalam menggunakan fitur facebook group. Digunakan enam belas motif yang dikemukakan oleh McGuire dalam penelitian ini, yang masing-masing dibagi kedalam dua motif utama yaitu motif kognitif yang berhubungan dengan kebutuhan manusia akan informasi yaitu konsistensi, atribusi, kategorisasi, objektifikasi, otonomi, stimulasi, teleologis, utilitarian sedangkan motif kedua yaitu motif afektif yang menekankan pada asepk perasaan, diantaranya adalah reduksitas, ekspresif, ego defensif, peneguhan, penonjolan, afiliasi, identifikasi dan yang terakhir adalah peniruan.

Metode yang dilakukan dalam penelitian ini dikategorikan dalam jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel diambil dengan menggunakan cluster sampling. Adapun jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 60 responden dihitung dengan menggunakan mean, median dan modus. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah ada motivasi yang tinggi ketika para alumni menggunakan fitur facebook group alumni SMA Negeri 1 Bawang, dengan demikian apa yang dihipotesiskan dalam penelitian ini terbukti.

Kata kunci: Motivasi, menggunakan, facebook