PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PERSEPSIAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PEMBELI DAN PENGGUNA SEPATU VANS DI YOGYAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Persepsian, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu merek Vans. Objek dalam penelitian ini adalah sepatu merek Vans sedangkan subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan sepatu merek Vans.
Penelitian ini menggunakan 130 sampel yang dipilih menggunakan teknik Non Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling dengan kriteria diatas 17 tahun, berdomisili di Yogyakarta, dan pernah membeli dan menggunakan produk sepatu merek Vans. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda, Uji Simultan (Uji F), Uji Parsial (Uji t), dan Uji Koefisien Determinasi (R2) yang dioperasikan menggunakan program SPSS 22.0 for windows.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Persepsi Harga, Kualitas Persepsian, dan Citra Merek secara simultan berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu merek Vans. Sedangkan Persepsi harga, Kualitas Persepsian, dan Citra Merek secara parsial berpengaruh posotif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu merek Vans.