PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN TVC KARTU AS

Penelitian ini dilakukan kepada khalayak terhadap iklan televisi Kartu As versi “Kapok Di Bohongi Anak Kecil”, “Tidak Bisa” dan “Cek 123”. Jenis penelitian ini menggunakan metode Reception Analysis. Peneliti ingin mengetahui pemahaman dan pemaknaan penontonnya terhadap pesan iklan tersebut. Informan di dalam penelitian ini adalah tiga orang yang memiliki latar belakang dan konteks sosial yang berbeda-beda. Data dikumpulkan dengan menggunakan teknik wawancara mendalam. Hasil penelitian ini menemukan bahwa penerimaan informan tidak semuanya simetris dengan makna yang diproduksi encoder. Faktor usia, status ekonomi, pendidikan dan profesi ikut mempengaruhi perbedaan penerimaan terhadap pesan yang sama yang dibaca oleh ketiga informan.