STRATEGI PROMOSI YAYASAN TRI SEKAR LESTARI YOGYAKARTA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGUNJUNG MUSEUM BAHARI YOGYAKARTA 2009-2011

Museum Bahari Yogyakarta adalah objek wisata edukasi sebagai satu-satunya museum kelautan yang berada di Yogyakarta. Museum Bahari Yogyakarta diresmikan pada tanggal 25 April 2009 dan didirikan oleh Yayasan Tri Sekar Lestari Yogyakarta. Jumlah pengunjung Museum Bahari Yogyakarta sudah memenuhi target, tetapi adapun perbandingan jumlah pengunjung Museum Bahari Yogyakarta yang belum sebanyak jumlah kunjungannya dengan objek wisata lainnya, apalagi jika dibandingkan dengan jumlah pengunjung di Museum Gunung Api Merapi Yogyakarta yang baru saja diresmikan 6 bulan setelah Museum Bahari Yogyakarta diresmikan. Untuk itu penulis tertarik meneliti strategi promosi yang digunakan dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung dengan menggunakan kerangka teori strategi promosi dan promosi dalam bidang pariwisata. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif. Lokasi penelitian yang beralamat di Jl. RE. Martadinata (Wirobrajan) No. 69 Yogyakarta. Informan yang diambil yaitu Maria Endang Wuryaningsih (Ketua Yayasan Tri Sekar Lestari Yogyakarta), Serma Sukro (Pengurus dan Pengelola Yayasan Tri Sekar Lestari Yogyakarta), dan pengunjung Museum Bahari Yogyakarta. Metode pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan menggunakan proses reduksi data hasil wawancara, penyajian data dan analisis data, kesimpulan dan saran. Dan uji validitas data yang digunakan adalah teknik triangulasi. Dengan demikian penulis melakukan penelitian mengenai Strategi Promosi Yayasan Tri Sekar Lestari Yogyakarta dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Museum Bahari Yogyakarta. Dari hasil penelitian dapat diketahui strategi yang digunakan melalui perencanaan, implementasi, dan evaluasi. Bauran promosi pariwisata yang digunakan yaitu advertising, sales support, public relations, dan personal selling