PENGARUH KESADARAN HALAL, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI LUWAK MATARAM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal, harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Kopi Luwak Mataram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari kuisioner dan data sekunder. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen lokal Kopi Luwak Mataram yang beragama muslim sebanyak 92 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) variabel harga, kualitas produk dan word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Luwak Mataram sedangkan variabel kesadaran halal secara parsial tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Luwak Mataram (2) variabel kesadaran halal, harga, kualitas produk, dan word of mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Kopi Luwak Mataram.