PENGARUH KESADARAN MEREK, KUALITAS PERSEPSIAN DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK HIJAU PADA KAUM MUDA TERDIDIK.

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh kesadaran merek, kualitas persepsian, dan kepercayaan merek terhadap minat beli produk hijau pada kaum muda terdidik. Informasi yang didapat dari penelitian ini sangat penting bagi perusahaan sebagai bahan pertimbangan untuk melakukan penerapan pemasaran hijau dan produk hijau. Subjek penelitian adalah konsumen kaum muda terdidik yaitu mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan metode survei dengan penyebaran kuesioner diperoleh 200 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek mempunyai efek positif dan signifikan terhadap minat beli. Kesadaran merek dan kualitas persepsian mempunyai efek positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Hasil penelitian yang lain menunjukkan bahwa kualitas persepsian dan kepercayaan merek tidak mempunyai efek positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata kunci: kesadaran merek, kualitas persepsian, kepercayaan merek, minat beli