STRATEGI PROMOSI JOGJA T-SHIRT OMAH OBLONG (JETHE) SEBAGAI MEDIA PENGENALAN BUDAYA DAN KEARIFAN LOKAL YOGYAKARTA TAHUN 2019-2020

Jogja T-shirt Omah Oblong (JETHE) merupakan perusahaan di Yogyakarta bergerak di bidang industri cinderamata khas Yogyakarta berupa kaos oblong. Jogja T-shirt mengenalkan budaya dan kearifan lokal Yogyakarta melalui kaos oblong bertema budaya dan kearifan lokal Yogyakarta serta ikon Keluarga Bedjokarto. Penelitian ini membahas tentang Strategi Promosi Jogja T-shirt Omah Oblong (JETHE) sebagai media pengenalan budaya dan kearifan lokal Yogyakarta serta ikon Keluarga Bedjokarto tahun 2019-2020. Jenis penelitian adalah penelitian deskriptif kualitatif. Tujuan peneliti adalah mendeskripsikan strategi promosi Jogja T-shirt dalam mempromosikan produk kaos oblong melalui media yang dipilih Jogja T-shirt. Sumber dari penelitian berasal dari manajer Jogja T-shirt dan konsumen/wisatawan Jogja T-shirt. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data diperoleh melalui wawancara, arsip data perusahaan dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan Jogja T-shirt Omah Oblong (JETHE) melakukan langkah-langkah dengan proses perencanaan, implementasi serta evaluasi. T-shirt Omah Oblong (JETHE) menggunakan strategi media online dan media offline. Pada rancangan pesan Jogja T-shirt memiliki pesan ganda yang ingin disampaikan kepada konsumen melalui produk kaos oblongnya. bauran promosi yang digunakan oleh Jogja T-shirt meliputi advertising, publicity dan sales promotion, dimana tidak menggunakan personal selling. Adapun bauran pemasaran yang digunakan oleh Jogja T-shirt meliputi, produk, harga, dan promosi, Jogja T-shirt tidak menggunakan distribusi dalam bauran pemasarannya. Tahapan promosi yang digunakan oleh Jogja T-shirt ialah mengidentifikasi pasar yang dituju, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih sauran komunikasi, menentukan alokasi anggaran promosi, memutuskan mengenai bauran promosi, dan mengukur hasil promosi.