ATRIBUT PRODUK, BAURAN PROMOSI SERTA IMPLIKASINYA TERHADAP STRUKTUR KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PRABAYAR MENTARI

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel merek, bukti fisik, iklan promosi penjualan, rekomendasi personal dari mulut ke mulut mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar. Dan berdasarkan hasil uji regresi secara simultan menunjukkan bahwa variabel merek, bukti fisik, iklan, promosi penjualan dan rekomendasi personal dari mulut ke mulut mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari. Dan dari hasil uji regresi secara parsial menunjukkan bahwa variabel merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari, variabel bukti fisik berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari, variabel iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari, variabel promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari dan variabel rekomendasi personal dari mulut ke mulut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karu prabayar Mentari, dan berdasarkan hasil dari standardized coefficients beta menunjukkan bahwa variabel merek adalah variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar Mentari.