STRATEGI KAMPANYE PARTAI NASIONAL DEMOKRAT PADA PEMILIHAN LEGISLATIF TAHUN 2019

Strategi kampanye Nasdem akan dianalisa dengan empat indikator teori pemasaran bauran (mix marketing) yang dikenal dengan 4P, yaitu product, price, place, promotion. Dipilihnya Nasdem sebagai obyek kasus dalam penelitian ini karena Nasdem sebagai partai baru dianggap berhasil dalam proses kampanye politik pada Pemilu 2019 dan merupakan partai yang mengalami peningkatan tertinggi dari Pemilu sebelumnya dibanding partai-partai yang lainnya. Ketika sejumlah survei mengatakan Nasdem tidak bakal lolos ambang batas parlemen, kenyataannya partai nasionalis ini bertengger di lima partai besar pada Pemilu 2019. Secara metodologis, artikel ini merupakan hasil penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah studi dokumentasi terutama dari media massa online. Temuan dari penelitian ini adalah bahwa dari empat indikator pemasaran bauran yang digunakan oleh Nasdem, indikator price (harga) adalah indikator yang paling mempengaruhi kemenangan Nasdem pada Pemilu 2019, terutama pada harga citra yang disimbolkan pada kekuatan sosok Surya Paloh. Selain itu, citra Nasdem sebagai partai pendukung Capres Petahana Jokowi juga turut mempengaruhi besarnya perolehan suara Nasdem pada Pemilihan Legislatif 2019.