ANALISIS PENGARUH FAKTOR-FAKTOR MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNTUK MENJADI NASABAH BANK BNI 46

Penelitian ini dilakukan untuk menentukan variabel dari bauran pemasaran melalui faktor produk, harga, tempat, promosi, personil, proses dan kondisi fisik yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk menjadi nasabah Bank BNI 46. Penelitian ini juga untuk menentukan faktor yang paling dominant dari bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk menjadi nasabah Bank BNI 46. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel yaitu variabel produk, harga, tempat, promosi, personil, proses dan kondisi fisik mempengaruhi keputusan konsumen untuk menjadi nasabah Bank BNI 46 adalah variabel produk dan tempat. Teknik analisis data menggunakan metode regresi linear dengan menggunakan uji T-test dan F-test dengan alpha 0.05.