STRATEGI PROGRAM ACARA RADIO STAR FM JOGJA (STUDI DESKRIPTIF TENTANG PROGRAM ACARA RADIO STAR FM JOGJA DALAM MEMPERTAHANKAN IMAGE DI TENGAH PERSAINGAN ANTAR STASIUN RADIO)

Penelitian ini mcnggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif Teknik analisa ini berusaha untuk mendeskripsikan atau menggambarkan sejauh mana strategi program acara yang dilakukan oleh radio STAR FM Jogja dalam mempertahankan image. Adapun teknik pengumpulan datanya dengan melakukan observasi, wawancara serta dokumentasi. Strategi program acara dari radio STAR FM Jogja disesuaikan dengan karakteristik anak muda Jogja. Dalam menyusun sebuah program, STAR FM Jogja terlebih dahulu mengidentifikasi segmentasi, targetting dan positioning, ban melakukan formatting dan menyusun program. Ketika menyusun sebuah program STAR FM Jogja selalu memperhatikan dari kebutuhan, keinginan dan kebiasaan dari anak muda Jogja. Selain itu kebijakan mengenai pemilihan penyiar juga menjadi salah satu strategi yang ikut mendukung. Kebijakan dari pihak RCM yang memberi kebebasan bagi anggotanya dalam membuat program, tenth saja memberi keuntungan bagi pihak stasiun radio lokal, sebab pihak lokal lebih mengetahui karakteristik audience yang hendak dibidik