PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Starbucks Coffee Di Daerah Istimewa Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian dengan Citra merek sebagai variabel intervening pada konsumen Starbucks Coffee. Subjek pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Daerah Istimewa Yogyakarta yang telah melakukan pembelian minimal 1 kali pada Starbucks Coffee.
?Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 160 responden yang ditentukan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling dan menyebarkan kuesioner kepada responden menggunakan Google Forms. Alat analisis yang digunkan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program aplikasi AMOS 22.
?Berdasarkan hasil analisis diperoleh bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian. Serta, variabel citra merek mampu memediasi hubungan antara green marketing terhadap keputusan pembelian.