PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Raminten Uborampe Malioboro di Yogyakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Raminten Uborampe Malioboro. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan kegiatan berbelanja atau pembelian di Raminten Uborampe Malioboro, yang tepatnya ada di Jl. Ahmad Yani no 60, Malioboro, Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik pengambilan sampel Nonprobability Sampling dengan metode Convenience Sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Multiple Regression Analysis (analisis regresi berganda).
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa store atmosphere yang terdiri dari exterior, general interior, store layout, interior display secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, store atmosphere yang terdiri dari exterior, general interior, store layout interior display secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.