IMPLEMENTASI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI ALAT PROMOSI APPLE KEROAK DALAM MENINGKATKAN DAYA BELI KONSUMEN TAHUN 2018

ABSTRAK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
KONSENTRASI ADVERTISING
Dias Irvan Dwijanto 20130530321
Implementasi Sosial Media Instagram Sebagai Alat Promosi Apple Keroak Dalam Meningkatkan Daya Beli Konsumen Tahun 2018
Tahun Skripsi : 2020 + 84 Halaman
Daftar Pustaka : 23 Buku + 2 Jurnal
Apple Keroak merupakan salah satu jenis usaha dibidang penjualan smartphone yang ada di Yoyakarta. Apple Keroak berdiri sejak Tahun 2016 di Kota Yogyakarta dengan menjadikan Apple sebagai produk Andalan. Dalam menjalankan usahanya Apple Keroak memulai dari media Instagram sebagai alat promosi hingga saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi media sosial Instagram sebagai alat promosi dalam meningkatkan daya beli konsumen pada tahun 2018.
Jenis penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan terhadap tiga orang informan yang memahami proses implementasi promosi melalui Instagram pada Apple Keroak.
Hasil penelitian menjelaskan bahwa perencanaan strategi promosi melalui media sosial Instagram penting untuk memilih produk yang akan di post dengan melihat kemenarikan yang digemari oleh calon konsumen. Konsep foto dan property yang dibuat agar foto dapat menjadi lebih menarik sehingga menarik perhatian audiens yang tinggi. Pesan dibuat informatif dengan merepresentasikan produk yang ditawarkan dari jenis produk, kualitas produk, serta informasi harga dari produk tersebut. Pelaksanaan strategi promosi melalui media sosial Instagram yang dilakukan yaitu photo sesi terhadap produk, pemasar atau perusahaan harus dapat merealisasikan konsep yang telah ditetapkan. Selain itu pemasar dapat memilih waktu yang tepat dalam memposting foto dengan memahami kebiasaan para calon konsumen dalam menggunakan sosial media. Tahapan terakhir yang dilakukan dalam kegiatan promosi melalui sosial media adalah evaluasi dengan memanfaatkan fitur consumer insight yang ada pada media sosial tersebut.