ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN PADA MOBIL MEREK HONDA "JAZZ" DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis persepsi konsumen pada mobil merek Honda Jazz. Subyek yang digunakan dalam penelitian ini adalah Masyarakat Daerah Istirnewa Yogyakarta dan obyeknya adalah mobil Honda Jazz. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan mean arithmatic, chi square, regresi sederhana. Hasil penelitian pada uji mean arithmatic menunjukan bahwa persepsi konsumen pada mobil merek Honda Jazz luas. Analisis chi square menunjukan bahwa tidak ada perbedaan persepsi berdasarkan usia dan pekerjaan. Analisis regresi sederhana menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara persepsi terhadap pembelian.