PENGARUH PERSEPSI KUALITAS HIJAU, CITRA MEREK HIJAU, KEPERCAYAAN MEREK HIJAU DAN KESADARAN MEREK HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER DI KOTA YOGYAKARTA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara persepsi kualitas hijau, citra merek hijau, kepercayaan merek hijau dan kesadaran merek hijau terhadap keputusan pembelian Larissa Aesthetic Center. Pengambilan sampel dilakukan melalui survei dari konsumen yang tinggal di Yogyakarta. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis regresi berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (a) persepsi kualitas hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (b) citra merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (c) kepercayaan merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( d) kesadaran merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek hijau.