RINI NURZANAH (2011) FEMINITAS PEREMPUAN DALAM IKLAN KECANTIKAN. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (119kB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Download (90kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (644kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (355kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (773kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (89kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Download (124kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan bagaimana representasi perempuan dalam iklan Pond's Flawless Whit e series. Iklan merupakan unsur budaya yang sangat mengagumkan karena kemampuannya merefleksikan dan merubah gaya hidup masyarakat. Iklan adalah analisis mengenai konteks yang ditawarkan pada suatu produk yang diiklankan. Melalui konteks tersebut dapat dilihat berbagai persoalan sosial dibalik sebuah iklan, scperti masalah gender. Terutama dalam iklan Pond's ini merepresentasikan femininitas perempuan. Banyak penelitian yang telah membuktikan bahwa citra perempuan sering ditampilkan sebagai subordinasi pria dalam iklan. Hal ini menunjukkan fenomena dimana perempuan identik dengan kecantikan, pasif, lemah lembut dan sebagainya. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika. Metode analisis tersebut dijadikan alat ukur mentedemahkan makna dan simbol yang ada pada iklan prodgk Pond's Flawless White di televisi. Analisis semiotik yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis semiotik Roland Barthes. Barthes sebagian besar kajian penelitiannya mengangkat tema-tema budaya pop yang dekat dengan keseharian budaya kita. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsep gender dalam ketiga iklan Pond's series "7450,s to love, "The diary", dan "Love conquers all" menggambarkan femininitas perempuan melalui tampilan fisik dan peran gender. Steriotipisasi perempuan sebagai makhluk yang lemah lembut, emosional, penuh kasih sayang dan sebagainya.

Dosen Pembimbing:	Dr. Muria Endah Sokowati, S.IP., M.Si. | NIDN0530047602
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	IKLAN, GENDER, FEMINITAS PEREMPUAN
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited:	08 Jul 2023 07:46
Last Modified:	08 Jul 2023 07:46
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/26566

Actions (login required)

View Item