ANALISIS PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER, MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (SURVEI PADA PENGIKUT INSTAGRAM RACHEL VENNYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh penggunaan celebrity endorser dan minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna aktif media sosial Instagram di kota Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 168 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa daya tarik, dapat dipercaya dan keahlian berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Minat beli berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.