Difa' Ayu Adilah (2021) PENGARUH CITRA MEREK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK PEKALONGAN (Studi pada Konsumen Batik Pekalongan di Pasar Grosir Setono). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (549kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (278kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (592kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (651kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (357kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (870kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (199kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (204kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (941kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (566kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan sikap konsumen terhadap minat beli dan keputusan pembelian pada konsumen Batik Pekalongan di Pasar Grosir Setono. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra merek dan sikap konsumen sebagai variabel eksogen. Kemudian variabel minat beli dan keputusan pembelian sebagai variabel endogen. Subjek dalam penelitian ini adalah Konsumen Batik Pekalongan dengan kriteria yang telah ditentukan. Sampel yang digunakan berjumlah 135 responden yang ditentukan dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan pada penelitian ini diperoleh hasil bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli, sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sikap konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. selain itu, minat beli tidak memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi, minat beli memediasi pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian.</p>

Dosen Pembimbing: Dr. SUSANTO, M.S and UNSPECIFIED | NIDN0523125201, NIDN
Item Type: Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited: 23 Sep 2021 04:31
Last Modified: 23 Sep 2021 04:31
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/2890

Actions (login required)

View Item View Item