PENGARUH CITRA MEREK DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK PEKALONGAN (Studi pada Konsumen Batik Pekalongan di Pasar Grosir Setono)

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan sikap konsumen terhadap minat beli dan keputusan pembelian pada konsumen Batik Pekalongan di Pasar Grosir Setono. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra merek dan sikap konsumen sebagai variabel eksogen. Kemudian variabel minat beli dan keputusan pembelian sebagai variabel endogen. Subjek dalam penelitian ini adalah Konsumen Batik Pekalongan dengan kriteria yang telah ditentukan. Sampel yang digunakan berjumlah 135 responden yang ditentukan dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan pada penelitian ini diperoleh hasil bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap minat beli, sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sikap konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. selain itu, minat beli tidak memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Akan tetapi, minat beli memediasi pengaruh sikap konsumen terhadap keputusan pembelian.</p>