ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE MELALU MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGUJI DAN MENJELASKAN ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. OBJEK PENELITIAN INI ADALAH SMARTPOHE APPLE SEDANGKAN SUBJEK PENELITIAN INI ADALAH MAHASISWA UMY YANG PERNAH MELAKUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE APPLE. METODE PENGAMBILAN SAMPEL PADA PENELITIAN INI MENGGUNAKAN NONPROBABILITY SAMPLING DENGAN TEKNIK PURPOSIVE SAMPLING. JUMLAH RESPONDEN SEBANYAK 200 ORANG KONSUMEN SMARTPHONE APPLE. PENELITIAN INI MENGGUNAKAN ALAT ANALISIS STRUCTURAL EQUATION MODELING (SEM) YANG DIJALANKAN PROGRAM AMOS 22.

HASIL PENELITIAN INI MENUNJUKKAN BAHWA CITRA MEREK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI, PERSEPSI HARGA BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI, KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI. CITRA MEREK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, PERSEPSI HARGA BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN, MINAT BELI BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. CITRA MEREK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI, PERSEPSI HARGA BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI, KUALITAS PRODUK BERPENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI MINAT BELI.