PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN USAHA TINUTUAN DI KOTA MANADO

Tujuan peneltian ini adalah untuk menguji dan menganalisa pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing dan Orientasi Pasar terhadap Keunggulan Bersaing. Menguji dan menganalisa pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran dan pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran. Menguji pengaruh Keunggulan Bersaing terhadap Kinerja Pemasaran. Metodologi Penelitian menggunakan jenis penelitian kualitatif dan kuantitatif. Populasi para perjual tinutuan yang ada di kota Manado. Teknik pengambilan sample dilakukan dengan metode purposive sampling. Teknik yang digunakan untuk pengumpulan data adalah penyebaran kuisioner. Metode Analisis Data menggunakan Uji Statistik Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, analisis path. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi Kewirausahaan berpengaruh poitif signifikan terhadap keunggulan Bersaing. Orientasi Pasar berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap Keunggulan Bersaing. Orientasi Kewiraushaan berpengaruh positif tehadap Kinerja Pemasaran. Orientasi Pasar berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Keunggulan Bersaing berpengaruh positif signifikan terhadap Kinerja Pemasaran.