PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA PENGIKUT AKUN SOSIAL MEDIA TIKTOK @FADILJAIDI)

PENELITIAN INI BERTUJUAN UNTUK MENGANALISIS PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING STUDI PADA PENGIKUT AKUN SOSIAL MEDIA TIKTOK @FADILJAIDI. SUBJEK PADA PENELITIAN INI ADALAH PENGIKUT AKUN SOSIAL MEDIA TIKTOK FADIL JAIDI. DALAM PENELITIAN INI SAMPEL BERJUMLAH 150 RESPONDEN YANG DIPILIH BERDASARKAN METODE PURPOSIVE SAMPLING. ALAT ANALISIS YANG DIGUNAKAN ADALAH STRUKTURAL EQUATION MODELLING (SEM). BERDASARKAN ANALISIS YANG TELAH DILAKUKAN DIPEROLEH HASIL BAHWA INFLUENCER MARKETING MEMILIKI PENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP BRAND IMAGE, BRAND IMAGE MEMILIKI PENGARUH POSITIF DAN SIGNIFIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN, INFLUENCER MARKETING TIDAK BERPENGARUH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN, NAMUN MEMILIKI PENGARUH KETIKA DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE.